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Guides pratiques de l’implantation commerciale
Zone de chalandise, isochrone, état local de marché, sectorisation : les méthodes, expliquées avec les données publiques françaises que Périmètre utilise réellement.
Comprendre
Les notions de base, expliquées avec les données françaises réellement disponibles.
Zone de chalandiseDéfinition, méthodes de délimitation, zones primaire / secondaire / tertiaire, données à croiser.Carte isochroneDéfinition, isochrone vs isodistance, calcul sur le réseau routier IGN, carte de temps de trajet.GéomarketingDéfinition, cas d’usage (implantation, sectorisation, prospection), données ouvertes utilisables.
Méthode
Comment mener une étude d’implantation, un état local de marché ou une sectorisation.
Étude d’implantationLes quatre étapes, les données à utiliser, l’estimation du chiffre d’affaires et les erreurs classiques.État local de marché (ELM)Ce qu’exige la loi Doubin, ce que doit contenir l’ELM et comment le produire à partir de sources publiques.Étude de marché localeLes étapes d’une étude de marché à l’échelle d’un quartier ou d’une ville, avec un exemple chiffré.Sectorisation commerciale et maillage territorialDécouper un territoire en secteurs équilibrés, zones d’exclusivité, cannibalisation, couverture du réseau.
Par activité
Ce qu’il faut regarder, et les codes NAF à suivre, selon le commerce que vous ouvrez.
Zone de chalandise d’un restaurantTemps de trajet, clientèle du midi et du soir, concurrents 56.10A / 56.10C.Zone de chalandise d’un magasinSelon le format (proximité, spécialisé, grande surface) : temps, indicateurs et codes NAF.Zone de chalandise d’un salon de coiffureUne zone piétonne courte, la densité de salons 96.02A et le profil de la population.Zone de chalandise d’une grande surfaceIsochrones voiture, ménages, concurrence alimentaire (47.11D, 47.11F) et évasion commerciale.Zone de chalandise d’une librairieUne zone de destination, un profil de population et une concurrence en partie hors zone.Zone de chalandise d’une entreprise (B2B, services)Zone d’intervention, prospects Sirene par code NAF et effectifs, concurrence B2B.
Outils
Choisir et comparer les logiciels de zone de chalandise.
Carte de zone de chalandise gratuiteTracer une zone en ligne, sans compte, avec la population et les concurrents dessus.Choisir un logiciel de zone de chalandiseLes critères qui comptent vraiment : méthode de calcul, provenance des données, maille, exports.Alternative à SmappenCe que Périmètre fait différemment : sources publiques, provenance affichée, gratuité sans dégradation.