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Alternative à Smappen : la zone de chalandise sur données publiques
Smappen est la plateforme de géomarketing la plus répandue en France, et pour beaucoup d’usages elle est un bon choix. Périmètre en est une alternative avec un parti pris différent : n’utiliser que des données publiques, et montrer d’où vient chaque chiffre.
Ce que les deux outils font
- Tracer une zone autour d’une adresse en temps de trajet (isochrone), en distance ou en rayon.
- Afficher la population et les ménages de la zone, avec des indicateurs socio-démographiques.
- Localiser les entreprises et concurrents dans la zone.
- Comparer plusieurs zones et exporter les résultats.
- Proposer une version gratuite pour commencer.
Ce que Périmètre fait différemment
| Périmètre | Ce qu’il faut vérifier chez une plateforme | |
|---|---|---|
| Provenance | Chaque indicateur ouvre une fiche : source, millésime, méthode de pondération, URL exacte de la requête publique, rejouable dans un navigateur. | Les chiffres sont-ils sourcés et datés individuellement, ou globalement ? |
| Données | INSEE (recensement, Filosofi, équipements), IGN (BD TOPO, isochrones), Sirene, Base Adresse Nationale. Rien de modélisé sans le dire. | Quelle part des indicateurs est mesurée, quelle part est estimée ? |
| Zone | Isochrone IGN puis calibration sur six itinéraires réels depuis l’adresse ; en zone dense, l’écart avec l’isochrone brut est important. | Sur quel référentiel routier, avec quelles vitesses ? |
| Pondération | Au prorata des quartiers IRIS d’habitat inclus : pas d’habitants comptés dans une zone industrielle. | Commune entière, IRIS, carreau ? |
| Concurrents | Toute la nomenclature NAF (732 sous-classes), établissement par établissement, Sirene interrogé en direct. | Catégories fermées ou nomenclature complète ? |
| Gratuit | Trois zones sans compte, avec les mêmes données et les mêmes exports de base que les zones enregistrées. | Le plan gratuit limite-t-il les zones, les données, ou les deux ? |
| Export | GeoJSON, CSV par bloc de données, fichier de méthode listant sources, millésimes et requêtes. | Peut-on sortir les données brutes et le contour ? |
Quand préférer l’un ou l’autre
Préférez une plateforme comme Smappen si vous avez besoin d’indicateurs modélisés (dépenses commercialisables, flux piétons), d’importer et de gérer un grand volume de données clients, de tableaux de bord partagés ou d’intégrations avec votre CRM.
Préférez Périmètre si vous voulez des chiffres vérifiables par un tiers (banquier, franchiseur, avocat pour un état local de marché), une zone calculée au plus près du réseau réel, la nomenclature NAF complète pour la concurrence, ou simplement tester un emplacement sans créer de compte.
Passer de l’un à l’autre
Les contours s’échangent en GeoJSON dans les deux sens. Une zone tracée dans Périmètre s’ouvre dans QGIS ou dans toute plateforme qui importe du GeoJSON ; les indicateurs partent en CSV. Vos points (magasins, clients) s’importent par CSV dans un compte Périmètre, sont géocodés par la Base Adresse Nationale et restent dans votre navigateur — aucun fichier client n’est conservé sur nos serveurs.
Questions fréquentes
Périmètre est-il gratuit ?
Trois zones se calculent sans compte, avec tous les indicateurs et l’export de base. Un compte gratuit conserve les zones ; les fonctions d’équipe et d’import relèvent des offres décrites sur la page d’accueil.
Les données de Périmètre sont-elles les mêmes que celles de Smappen ?
Les deux s’appuient largement sur l’INSEE et Sirene. Périmètre n’utilise que des sources publiques et affiche pour chaque chiffre sa provenance ; les plateformes ajoutent des données modélisées ou achetées, qu’il convient de distinguer.
Périmètre couvre-t-il la Belgique ou la Suisse ?
Non : France métropolitaine et outre-mer uniquement, là où l’INSEE et l’IGN publient. Une adresse étrangère est refusée explicitement.